一直以來，壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)的各類信息不斷涌現(xiàn)，從表面上來看好像是加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)陰暗面的曝光，看似對(duì)行業(yè)發(fā)展很不利，但從整體趨勢(shì)上分析對(duì)行業(yè)發(fā)展是非常有意義的。目前的潤滑油行業(yè)、壓縮機(jī)后市場(chǎng)乃至目前的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)模式都需要這么一次洗牌、凈化、提升。

現(xiàn)今的行業(yè)已不再像前幾年，簡(jiǎn)單招一幫銷售人員，在媒體上打打廣告，參加幾場(chǎng)潤滑油展，開幾次產(chǎn)品推薦會(huì)，在壓縮機(jī)相關(guān)的展會(huì)上走馬觀花的顯擺一下，就可以“招到商，賺到錢，快速發(fā)展”，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。目前的壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)營銷已經(jīng)沒有太多的花樣可玩，行業(yè)需要一次真正的革命與創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)只是這場(chǎng)革命的“添加劑”而已。

壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)在前半場(chǎng)的營銷是非?；钴S的，但是這種活躍在后半場(chǎng)需要再次激活，而這種激活必須對(duì)前半場(chǎng)的創(chuàng)新進(jìn)行總結(jié)、反思、打破，才將有利于行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型。潤滑油行業(yè)前期對(duì)所謂“賣點(diǎn)”的“過度開發(fā)”，已經(jīng)造成對(duì)整個(gè)行業(yè)“誠信”的透支，甚至行業(yè)沒有誠信只有“謊言”，但這一個(gè)個(gè)謊言正在不攻自破，行業(yè)需要一次真正的反思。

1.歸屬

目前，在國內(nèi)其實(shí)很多行業(yè)都充斥著“潛水”品牌的問題，壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)同樣如此，正如壓縮機(jī)行業(yè)的“假洋鬼子”一樣。在行業(yè)早期這種商業(yè)模式成功地促使了很多企業(yè)的快速發(fā)展，有些企業(yè)都已經(jīng)成為現(xiàn)階段民營品牌的代表，但是他們的成功并不代表行業(yè)的成功?？赡芟喾唇o行業(yè)還樹立了一個(gè)誤導(dǎo)的“成功路徑”典范。

如果仔細(xì)在壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)細(xì)數(shù)品牌歸屬，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)潤滑油行業(yè)是一個(gè)典型的由“八國聯(lián)軍”組成的行業(yè)，從早期的香港、中期的歐美日、近期的中東，甚至新馬泰等等，到現(xiàn)在有些真進(jìn)口品牌進(jìn)來，很多行業(yè)里的人都不知道是真還是假，這說明我們這個(gè)行業(yè)基本的誠信已經(jīng)缺失。

點(diǎn)評(píng)：在標(biāo)簽上插上一個(gè)異國的國旗，一定要認(rèn)準(zhǔn)代理商，不要盲目的采購，從而搞壞設(shè)備。

2.功能

潤滑油產(chǎn)品的功能無外乎潤滑、減磨、冷卻、清潔、密封、防漏、防腐蝕、減震等，真正的國際品牌在賣點(diǎn)的提煉方面更多的也是圍繞這些進(jìn)行，而國內(nèi)的一些品牌或企業(yè)則是將潤滑油開發(fā)成了“印度神油”或者說是“萬能油”，以前的適應(yīng)各種機(jī)型、品牌、工況、用油環(huán)境到現(xiàn)在的超長(zhǎng)時(shí)間（6000、8000小時(shí)，甚至12000小時(shí)）、不結(jié)焦，很多創(chuàng)造這些賣點(diǎn)的企業(yè)連基本的實(shí)驗(yàn)設(shè)備都沒有，有些老板都成了物理學(xué)家、化學(xué)家，三五個(gè)人的小加工廠出產(chǎn)的油都敢說替代百十家品牌的壓縮機(jī)專用油，實(shí)際是拿用戶當(dāng)小白鼠。

點(diǎn)評(píng)：不管你的產(chǎn)品是“印度神油”還是“萬能油”，XX終它都是搞壞設(shè)備的“試驗(yàn)油”。

3.獎(jiǎng)狀

現(xiàn)階段很多企業(yè)熱衷于所謂的“榮譽(yù)鍍金”，真正的協(xié)會(huì)進(jìn)不去就自辦“山寨”協(xié)會(huì)、自封“會(huì)長(zhǎng)”、“理事”、“名譽(yù)主席”；拿不到真正的“行業(yè)榮譽(yù)”就自己給自己“頒獎(jiǎng)”，沒事就在家里搞幾個(gè)“發(fā)明專利”等等。殊不知時(shí)代已經(jīng)變了，寄希望于通過幾場(chǎng)展會(huì)、幾場(chǎng)推廣會(huì)，加入幾個(gè)協(xié)會(huì)，擁有幾個(gè)榮譽(yù)，就可“一夜成名”，其實(shí)是自己的“一廂情愿或皇帝新裝”，甚至是“畫蛇添足”。

為什么現(xiàn)在很多所謂的協(xié)會(huì)、聯(lián)盟沒有什么人氣？原因就在于“真的假不了，假的真不了”，一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)需要靠給行業(yè)能夠辦一些實(shí)事，做幾件真正值得稱道的事情，才能獲得行業(yè)的尊重；一家企業(yè)要靠過硬的產(chǎn)品、周到的服務(wù)、優(yōu)秀的理念、真正的誠信經(jīng)營才能征服市場(chǎng)，獲得合作伙伴和消費(fèi)者的認(rèn)可。

點(diǎn)評(píng)：一個(gè)企業(yè)的獎(jiǎng)狀再多，那也只是一張紙或一個(gè)杯，真正的榮譽(yù)是行業(yè)、合作伙伴、消費(fèi)者從心底對(duì)你的那份“信任”。

4.專用

行業(yè)對(duì)于專用油的定義還存在誤區(qū)，比如說高壓、高溫、高粉塵、腐蝕、特殊工藝介質(zhì)或一些特殊工況、設(shè)備的特殊要求所開發(fā)的一些特種產(chǎn)品是存在細(xì)分或?qū)Ｓ玫模@是未來潤滑油精細(xì)化、立足設(shè)備潤滑油管理的一種趨勢(shì)，只有這樣才能做好一個(gè)產(chǎn)品、做好一個(gè)養(yǎng)護(hù)、做好一個(gè)細(xì)分。

錯(cuò)誤的專用，就像目前大家對(duì)外資品牌壓縮機(jī)的專用油和原廠配件“集體聲討”一樣，壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)其實(shí)也存在這種“壟斷”。潤滑油行業(yè)的專用油有很多，幾乎每家壓縮機(jī)廠都有自己的專用油，尤其是擁有自己的主機(jī)生產(chǎn)線的品牌，這些專用油是存在重大爭(zhēng)議的。這些所謂的專用油在市場(chǎng)銷售比一般同樣品質(zhì)的潤滑油產(chǎn)品價(jià)格高出幾倍，這說明什么?這只是主機(jī)廠壟斷經(jīng)營的一種延伸。常規(guī)壓縮機(jī)、正常工況不存在專用，純粹是以概念唬用戶，讓他們多掏錢。

目前在國內(nèi)，沒有幾家主機(jī)廠、設(shè)備制造商是生產(chǎn)潤滑油的，他們的油品都是由誰生產(chǎn)的？還是由潤滑油企業(yè)進(jìn)行代工。有一些設(shè)備的“初裝油”甚至低于質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，大家甚至可以找一些油品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)。這些所謂的專用油一旦失去“綁架”消費(fèi)者的資本，將失去所謂的“優(yōu)越感”。未來這些機(jī)型、設(shè)備所需要的潤滑產(chǎn)品，只要是符合國家相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是完全可以通用的，不需要所謂的認(rèn)證，專用油的神話將隨著壓縮機(jī)后市場(chǎng)的變革被打破!

點(diǎn)評(píng)：壓縮機(jī)專用油實(shí)際是一個(gè)“綁架”的謊言，他們綁架了用戶也綁架了潤滑油行業(yè)，未來的市場(chǎng)首先要被革命的一定會(huì)是這些品牌。

壓縮機(jī)潤滑油行業(yè)發(fā)展之所以困難，除了市場(chǎng)的原因，其實(shí)還是要從自身行業(yè)尋找原因，危機(jī)來臨的同時(shí)伴隨著機(jī)遇，行業(yè)將回歸理性，走向規(guī)范化是大勢(shì)所趨！